高途推出全新品牌IP“途小跃”，以年轻化内容矩阵完成品牌升级

8月31日晚，高途举办“开学奇幻夜”线上直播发布会，正式发布全新品牌IP形象「途小跃」。直播现场，高途特邀品牌挚友孙天宇出席，以自身真实经历，讲述好老师对个人成长的陪伴、点燃兴趣带来的影响，以及精神力量的传承。同时，全新IP形象「途小跃」上线后，高途还官宣将联动国民热门IP「躺倒鸭」打造定制短剧，在开学季期间面向全体学生演绎真实校园互动日常。

本次开学季，高途以「途小跃」IP 为核心抓手，依托多元化、年轻化、沉浸式的内容矩阵，完成关键的品牌升级。活动全方位践行高途深耕多年的教育理念，面向全国学生及万千家庭深度传递 “看得见的成长” 这一核心品牌主张，展现出新时代教育企业的人文温度与品牌活力。

深耕教育本质 聚焦用户多元成长需求

开学季是高途落地教育理念、深化用户认知的关键节点。当下，青少年的兴趣培养、习惯塑造、情绪疏导，以及家庭层面的亲子沟通、成长陪伴、终身成长等诉求日益凸显，多元化、情感化、个性化的教育服务正逐步成为新时代家庭教育的核心刚需。

立足行业发展大势与用户真实痛点，高途始终坚守以 “点燃兴趣 + 培养习惯 + 塑造人格” 为核心的 “爱次方” 教育理念，以学生成长为核心，兼顾学业提升与多元化人格塑造与成长陪伴。本次品牌升级精准贴合教育行业年轻化、陪伴化、素质化的发展趋势，通过整合全新 IP 发布、跨界内容共创、沉浸式情景剧直播、场景化教育内容输出等多重举措，构建全方位、立体化的品牌传播体系，搭建起品牌与 Z 世代青少年、全年龄段家庭用户深度共情、双向对话的桥梁。 

全新IP“途小跃”亮相 具象化诠释陪伴式教育初心

本次重磅上线的品牌IP「途小跃」，是高途教育理念与品牌内核的具象化载体，定位为全年龄段用户“终身学习路上的成长陪伴官”。IP的名字深度溯源“高途”品牌内核：“途”寓意高途，也代表致远为途；“小”代表每个人成长旅途中前进的一小步；“跃”字寓意突破自我、向上生长、勇敢进阶。作为一只快乐的小白马，「途小跃」性格坚韧、乐观、热情，象征着陪伴每一位用户跨越成长周期、捕捉点滴进步、奔赴长远之路。

作为高途品牌人格化的全新载体，「途小跃」深度承接企业核心教育理念，将“点燃兴趣、培养习惯、塑造人格”的教育宗旨融入IP内核，始终践行“成长路上我会一直陪着你”的主张。该IP打破“成长必须完美”的刻板认知，包容青少年成长过程中的迷茫、困惑与不完美，倡导尊重个体差异、看见多元成长的全新教育观。

「途小跃」的正式落地，将抽象的教育理念、温暖的陪伴服务转化为可视化、可感知、可亲近的品牌符号，进一步强化品牌亲和属性，让高途教育理念真正深入人心、赋能成长。

开学奇幻夜创新破圈 多场景演绎终身成长内核

本次“开学奇幻夜”线上直播发布会以“高途成长号”列车为核心叙事主线，以沉浸式情景剧的创新形式，生动演绎全年龄段成长故事，落地品牌教育价值。活动中，高途创始人陈向东化身暖心列车长，全程陪伴用户探索成长意义；品牌挚友孙天宇化身误入成长列车的乘客，携手「途小跃」、热门IP「躺倒鸭」带来趣味十足的Sketch沉浸式舞台演出，以年轻化、趣味化的形式解读成长与教育。

直播创新性地设置了启蒙站、求知站、探索站、真我站四大主题站点，层层递进覆盖儿童、青少年、青年、中年全生命周期成长命题，全方位诠释高途多元成长的教育理念。其中，启蒙站聚焦儿童成长，主打兴趣启蒙与天性呵护，践行“点燃兴趣”的教育初心；求知站聚焦初高中青少年群体，深挖亲子关系痛点，传递温柔包容的家庭教育理念；探索站面向大学生及青年群体，聚焦升学择业、自我探索的成长困惑，引导青年独立思考、勇敢突破；真我站立足终身成长视角，关注成年人自我价值重塑，诠释成长不止于少年、人生处处可进阶的深刻内涵。整场直播以喜剧为载体，以真实场景为依托。不输出固化标准答案，用共情视角解读成长焦虑，理性传递正向教育价值观。

长线布局IP生态 持续深化品牌升级与教育赋能

此次「途小跃」IP 的发布，是高途向趣味陪伴式、素质成长型品牌升级的重要标志。依托自有 IP 矩阵、原创内容共创以及年轻化创新运营模式，高途将人文温度注入教育服务，让 “看得见的成长” 品牌主张落地生根，真正实现兴趣培育、习惯养成、人格塑造全方位的教育赋能。

后续，「途小跃」将作为高途核心长线IP持续深耕运营，拓展短视频原创内容、文创衍生品、课堂场景陪伴、成长公益活动等多元落地形态，持续输出年轻化、趣味化、有温度的优质教育内容。

未来，高途将始终坚守教育初心，以陪伴为品牌底色，以赋能成长为核心目标，守护用户每一次独一无二的成长突破，持续为广大家庭与青少年提供有温度、有品质、有力量的教育服务。